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旅游紀念品，小玩意兒卻透著大乾坤，它不僅是一個城市的旅游名片，也承載著游人旅途中最美好的記憶。而什么樣的旅游紀念品才能吸引游客購買呢？筆者在上海進行了一番探訪。
有實用功能
在2014中國旅游商品大賽上，上海市寶山區(qū)選送的玻璃燈工紀念品“玻玻&璃璃”榮獲銅獎。它是上海玻璃博物館自主設(shè)計開發(fā)的兩個水滴狀萌趣吉祥物，由燈工工藝制作經(jīng)驗豐富的玻璃工匠全手工打造，將玻璃文化與生活情趣完美融合，受到評委和游客好評。
負責(zé)上海玻璃博物館新產(chǎn)品開發(fā)的張啟亮先生告訴筆者，玻璃博物館在紀念品的開發(fā)中十分重視藝術(shù)性與實用性相結(jié)合。“正是由于集紀念性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性和實用性于一身，玻玻&璃璃不僅成為上海玻璃博物館的形象代言人，也成為最熱門的商品。”
如今設(shè)計新穎帶有實用功能的紀念品更受游客青睞，因為買回家不僅是擺設(shè)，還能經(jīng)常使用到。“比如萬花筒、胸章、撲克牌、T恤衫、陶瓷保溫杯等銷售情況都比較好。”張啟亮介紹道。
上海市旅游紀念品展示中心的工作人員趙湧認為，越來越多的游客在購買旅游紀念品時趨于理智，并將實用性作為主要購買動因。“因此，對于旅游紀念品設(shè)計方來講，如何完成市場細分，找到目標市場，進行針對性的紀念品設(shè)計，是當務(wù)之急。”
有地域特色
走進位于奉康路210弄的田子坊，立刻就感受到一種濃濃的小資情調(diào)，一條條帶著藝術(shù)氣息的窄窄的石庫門里弄，一家家創(chuàng)意無限的旅游紀念品商店，使田子坊成為中外游客選購旅游紀念品的淘寶圣地。
一說起上海，首先就想到身著旗袍風(fēng)姿綽約的老上海摩登女郎。在田子坊的一家叫做金粉世家的旗袍店，筆者看到兩位外國客人正在興致勃勃地試穿挑選旗袍。店員對筆者說，上海的旅游紀念品要想賣得好，首先應(yīng)當把握上海的文化脈絡(luò)，提煉出若干最具上海氣質(zhì)的主題。
在一家手繪上海原創(chuàng)明信片店，筆者看到，木架子上擺放著一張張畫有東方明珠、外灘夜景、石庫門弄堂等景色的精美考究的手繪明信片，小小的店里擠滿了挑選購買的游客。一位來自湖南的游客告訴筆者，明信片是他每旅行到一個地方都會購買的紀念品。“我剛剛買了兩套，一套自己收藏，還有一套寄給了朋友，我還給自己也寄了一張，這些具有上海地域特色的明信片是對旅行最好的紀念。”
是景區(qū)專屬
一位有著豐富旅行經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，國外很多旅游紀念品不僅具有地域化特色，有的甚至做到景區(qū)化銷售。比如澳大利亞烏魯魯艾爾斯巖度假村售賣的當?shù)卦∶竦狞c畫以及手工藝品，只能在該景區(qū)內(nèi)買得到，不在其他任何地方銷售，因此一個小小的零錢包即便是要價不菲，也仍引來游客們爭相購買。
據(jù)了解，上海的東方明珠、外灘、環(huán)球金融中心、上海科技館和海洋館等十多家著名旅游景點非常重視開發(fā)特色旅游紀念品，很多景區(qū)專屬銷售的具有唯一性的紀念品深受游客歡迎，一些經(jīng)營有方的景區(qū)點一年銷售額可達幾千萬元。（張 凡）
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