在今年既要防控疫情又要復(fù)工復(fù)產(chǎn)的特殊情況下，開幕式在線上線下同時(shí)舉行，并設(shè)立了西安白鹿原、銅川、寶雞眉縣、漢中西鄉(xiāng)櫻桃分會(huì)場(chǎng)。櫻澄城縣委書記王萬慶向參會(huì)人員致詞并向大家推介澄城櫻桃，京東集團(tuán)西北區(qū)副總經(jīng)理李大爽、陜西省農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳、陜西省政協(xié)、渭南市領(lǐng)導(dǎo)等作了熱情洋溢祝賀詞，簽訂了澄城櫻桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，掀起了澄城櫻桃新發(fā)展的高潮。
大櫻桃被稱為“北地春果第一枝”。長(zhǎng)期以來，行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)在環(huán)渤海地區(qū)。此次澄城櫻桃閃亮登場(chǎng)，將改變整個(gè)行業(yè)的格局，讓行業(yè)的目光聚焦到以陜西為代表的新產(chǎn)區(qū)，這就是沿隴海線及陜西的黃河流域區(qū)。記者在采訪中得知，澄城縣從八十年代起，莊頭鎮(zhèn)郭家莊村的村民就開始種植櫻桃，目前全縣櫻桃栽培面積已達(dá)到9萬畝，成為全國(guó)縣域中連片栽種面積最大的縣。
澄城是陜西省農(nóng)業(yè)大縣，糧食、果品和生豬是三大支柱產(chǎn)業(yè)。澄城縣委書記王萬慶告訴記者，糧食溢價(jià)空間不大，生豬養(yǎng)殖與生態(tài)文明時(shí)有沖突，果品中蘋果雖然種植面積比較大，然而在全國(guó)產(chǎn)能過剩且競(jìng)爭(zhēng)格局已定的局面下，澄城缺乏創(chuàng)牌優(yōu)勢(shì)；相反，櫻桃雖然種植面積小于蘋果，但品質(zhì)好有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿Ρ容^大，澄城計(jì)劃在原有7萬畝的基礎(chǔ)上，每年新增1.5萬畝，真沒想到，在今年疫情嚴(yán)重的情況下，群眾栽種的積極性很高，現(xiàn)在已栽種植了2萬畝，全縣栽種面積達(dá)到9萬畝，這個(gè)面積在省內(nèi)和全國(guó)縣域種植櫻桃中算是最大的，澄城溫度適宜櫻桃生長(zhǎng)，具有明顯的地域區(qū)位優(yōu)勢(shì)。“小櫻桃，大產(chǎn)業(yè)，是群眾致富的好路子，是澄城農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的突破口”王書記對(duì)記者說。
據(jù)了解，因?yàn)榉N植效益突出，近年來全國(guó)櫻桃種植面積連年高位增長(zhǎng)，2019年已達(dá)到300萬畝。供應(yīng)量的激增必將導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，澄城櫻桃具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力嗎？
澄城櫻桃究竟在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有多大呢？記者從全國(guó)櫻桃專家、教授那里得到了答案：北京市林業(yè)果樹科學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)園藝學(xué)會(huì)櫻桃分會(huì)理事長(zhǎng)張開春教授經(jīng)調(diào)研論證說：“上市早、甜度高，這是澄城櫻桃價(jià)格高、市場(chǎng)潛力、銷售旺的主要原因，也是澄城櫻桃核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
早在2018年，張教授就帶領(lǐng)他的科研團(tuán)隊(duì)，在澄城建立了陜西省首個(gè)國(guó)家級(jí)櫻桃試驗(yàn)站。據(jù)張教授介紹，澄城是我國(guó)甜櫻桃最佳優(yōu)生區(qū)之一，關(guān)中平原暖溫帶半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，加上北緯35°陽光帶的積溫，澄城櫻桃成熟期早、含糖量高、果形優(yōu)美，平均糖度要比環(huán)渤海地區(qū)高3度左右，且上市要比環(huán)渤海地區(qū)早20天，這才是澄城櫻桃能搶占市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)，也是澄城產(chǎn)業(yè)脫貧的好抓手。
“目前澄城櫻桃的競(jìng)爭(zhēng)力，是區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。將來‘技術(shù)紅利’和‘品牌紅利’會(huì)成為澄城櫻桃的護(hù)城河。”王方慶信心百倍地說：“縣上不僅和張開春教授合作建設(shè)陜西櫻桃技術(shù)高地，還專門聘請(qǐng)了全國(guó)知名的農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃團(tuán)隊(duì)——農(nóng)本咨詢，為澄城櫻桃品牌進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，把脈櫻桃區(qū)域共用品牌的打造。我們和農(nóng)本已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將澄城櫻桃打造成‘澄城招牌’‘陜西王牌’‘國(guó)家品牌’”。
“澄城櫻桃甜蜜蜜”，借流行文化“唱響”品牌文化進(jìn)行曲。
在櫻桃營(yíng)銷季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“澄城櫻桃甜蜜蜜”的口號(hào)隨處可見，“一箭穿過雙心”的品牌標(biāo)識(shí)更是引人注目，據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解這就是農(nóng)本咨詢?yōu)槌纬菣烟伊可矶ㄗ龅某?jí)符號(hào)。為了搞清楚澄城櫻桃的高品質(zhì)到底好在那里？記者專程采訪了農(nóng)本咨詢首席專家賈梟。
“農(nóng)本在全國(guó)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，陜西澄城櫻桃產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的確很突出，但是銷售以客商上門收購為主。消費(fèi)者只見‘櫻桃’，不見‘澄城’。甚至因?yàn)榭蜕滩幌胱屚邪l(fā)現(xiàn)這么好的櫻桃，澄城在行業(yè)中被有意雪藏。這對(duì)澄城櫻桃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。雖然澄城櫻桃取得了國(guó)家地理證明商標(biāo)，但走品牌化之路才是破解澄城櫻桃發(fā)展難題的惟一出路。”
賈梟告訴記者：“與煙臺(tái)、大連等知名旅游城市不同，澄城作為一個(gè)內(nèi)陸縣知名度很低的關(guān)中縣，只有“大創(chuàng)意”才能打響澄城櫻桃品，提高澄城縣的著名度。農(nóng)本經(jīng)過充分調(diào)研，將澄城櫻桃品牌巧妙嫁接流行金曲《甜蜜蜜》和“愛神丘比特神話”，并通過舉辦“澄城櫻桃甜蜜蜜”抖音K歌挑戰(zhàn)賽的方式，發(fā)動(dòng)新媒體和網(wǎng)民自發(fā)傳播澄城櫻桃品牌，讓“澄城櫻桃甜蜜蜜”一夜間唱響大江南北。
農(nóng)旅融合，以櫻桃為媒營(yíng)銷澄城，實(shí)現(xiàn)澄城縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展
2000年，澄城縣莊頭鎮(zhèn)的郭家莊村就開始種植櫻桃。特別是2019年8月份，在寶雞先后工作35年，時(shí)任陳倉區(qū)區(qū)長(zhǎng)的王萬慶，被組織由寶雞調(diào)入澄城縣任縣委書記，這位干實(shí)事的干部，剛到澄城，他就深入村鎮(zhèn)、貧困戶調(diào)研，通過走訪、調(diào)查，王書記決定從產(chǎn)業(yè)脫貧櫻桃抓起，尋求澄城縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。以王書記為帶頭人的澄城縣委縣政府新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子，最終決定搶抓機(jī)遇，謀求縣域經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，大膽的確定了到2022年櫻桃栽植面積不少于10萬畝，石破天驚地提出了打造“中國(guó)櫻桃第一縣”的宏偉目標(biāo)。在今年的櫻桃營(yíng)銷季活動(dòng)中，記者注意到隨著品牌建設(shè)的開展，“中國(guó)櫻桃第一縣”被注入了更多的區(qū)域品牌文化內(nèi)涵。
“原來我們提第一縣，主要是講種植規(guī)模，現(xiàn)在規(guī)模很快就可以達(dá)到，我們工作的重心將轉(zhuǎn)入品牌建設(shè)、商品化能力建設(shè)、供應(yīng)鏈建設(shè)和融合發(fā)展，通過品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。以櫻桃為媒推介澄城文旅，真正實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)中的中國(guó)櫻桃第一縣。”時(shí)任澄城縣縣長(zhǎng)高成文說。“縣委縣政府已規(guī)劃了“澄城櫻桃產(chǎn)業(yè)綜合提升工程”、“澄城櫻桃產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程”等一系列工程，分階段分步驟來推進(jìn)“澄城招牌”“陜西王牌”“國(guó)家品牌”的三牌創(chuàng)建具體工作，并在“念好櫻桃經(jīng)”的同時(shí)，抓住澄城櫻桃品牌建設(shè)契機(jī)，抓好澄城櫻桃的高質(zhì)量發(fā)展。并營(yíng)銷推介堯頭窯、龍首壩等文化旅游項(xiàng)目及澄城水盆羊肉等特色美食，真正讓澄城櫻桃走向全國(guó)，走向世界。
“作為中國(guó)櫻桃新勢(shì)力，澄城櫻桃自帶陜西王牌水果的氣質(zhì)，澄城的區(qū)域品牌化探索與實(shí)踐，更將會(huì)為陜西果業(yè)乃至全國(guó)果業(yè)發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也可縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供可借鑒的方略。”陜西省果業(yè)中心主任魏延安在開幕式上自豪地說。
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