7月陜西票房首破億元大關 西安影院市場尚有容量
2015年08月10日07:38 來源：華商網-華商報
有統計數據顯示，7月，陜西票房首破億元大關。西安各影院業績一片飄紅。但火爆的背后，是西安影院市場份額正在縮小，未來將不可避免的會面臨洗牌。
8月1日下午，盡管是周六，位于小寨的一家商場內卻顧客寥寥，3層、4層的不少店面掛出了“裝修中”或“暫未開放”的標識。但在該商場6層的影城，等候看電影的人卻絡繹不絕，休息區內已經沒有空位。
在其他幾家大型購物中心，也是相似的情形。影城的生意，遠比店鋪更火爆。
7月陜西票房1.2億元創月度歷史新高
“一部《大圣歸來》，截至目前就為我們帶來了40萬人次的客流量�！蔽靼蔡窖笥俺鞘袌霾拷浝碇軡嵭老驳慕榻B。
據國家新聞出版廣電總局電影局統計，1-7月，國內電影市場總票房收入達258.53億元，較去年同期增長48.7%。繼《速度與激情7》在上半年以24.27億元刷新中國票房紀錄后，國產影片《捉妖記》也突破了18億元（仍在放映中），有望沖擊中國影史的新“票王”。
今年以來，陜西的電影市場也持續火爆。華商報記者從陜西省新聞出版廣電局電影處了解到，今年前7個月，陜西電影票房收入達到6.1億元，增幅明顯。尤其是在剛剛過去的7月份，單月即達到1.2億元，這是陜西電影票房史上首次突破億元大關，創造了月度歷史新高。要知道，去年全年也不過7.2億元。
“這絕對是一個顛覆三觀的成績。”一位影視圈資深從業者告訴華商報記者，7月份沒有一部好萊塢大片“撐場”，完全是靠著清一色的國產片創出了票房新高�！安贿^，暑期檔是近幾年才成熟起來的。”他回憶說，早些年只有“賀歲檔”概念，直到2004年暑期上映的《十面埋伏》拿下了1.5億元的高票房，暑期檔才被重視起來。2009年被稱為“內地暑期檔元年”，全國票房達到11.73億元；2014年，暑期檔票房達到90億元，比2013年的58億元同比增幅超過5成。
“今年暑期檔連續有《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》三部高質量影片上映�！蔽靼矈W斯卡國際影城負責人表示，影片質量高，吸引觀眾，這是創下高票房的關鍵因素。
15元就能看場電影 互聯網“添柴加火”
拋開暑期高峰檔期的因素，讓電影市場屢創新高的原因還有什么？
“電影市場的火爆和互聯網滲透有很大關系。”西北大學影視專業教授、陜西省電影家協會副主席張阿利認為，通過社交媒體進行電影宣發及口碑傳播，早就成為制作方打造高票房電影的一個手段。再加上訂票網站和APP的普及，讓更多的年輕人走進了影院。
華商報記者了解到，通過在線團購等方式，西安部分院線的電影場次甚至低至15元/場。更便宜、更便捷的在線購票方式，獲得了大量消費者的青睞。來自團800的數據顯示，今年上半年全國電影票團購成交額為39.36億元，同比增幅達30.5%，約占全國電影票房市場份額的近20%。
“我現在買電影票基本都是用手機�！蔽靼彩忻耦伵空f，去電影院買個全價票還要排隊，還不如在手機上團購，直接去取票機拿，又便宜又方便。
互聯網對電影市場的推動還不止于此。“《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》這三部賣座影片，幕后推手都有知名視頻網站�！庇袠I內人士透露，在《捉妖記》的背后，就有騰訊視頻和優酷土豆集團旗下的合一影業的身影；《煎餅俠》最大的出品方是搜狐視頻，投資比例超過50%；《大圣歸來》的出品方之一是樂視影業。該業內人士指出，互聯網公司的加入，極大影響了中國電影市場從出品、制作、宣傳到上映的各個環節。
有觀點認為，經濟下行壓力大是電影票房的助推器，即經濟學上的“口紅效應”，人們需要電影等娛樂方式來宣泄情緒。另一個佐證是近期大熱的《秘密花園》這本“緩壓”書籍。但業內有人并不贊同。張阿利認為，我國經濟整體面依然穩健。電影只能說更符合大眾消費，越來越成為人們日常消費的選擇。
西安影院共有49家 本土影院僅一家獨大
票房的井噴，也促使西安的電影院越開越多。業內人士估算，目前西安有票房統計的影院共有49家，包括萬達、中影、保利、太平洋等。本土影院則以長安院線一家獨大。有業內人士認為，在國內頂級院線的沖擊下，西安本土影院的競爭力不足。
“畢竟人家是新影城，地段更好�！遍L安院線電影部部長趙亞天告訴華商報記者，現在的影院拼的就是地段和商圈，本土影院在這方面“不太占優勢”。
“可能還是沒有跟上發展節奏吧。”周潔認為，西安本土的部分院線，可能是新中國成立前后就開業的老影院了，沒有趕在好時機跟上院線發展的潮流，以至于逐漸在市場上“失寵”。再加上互聯網渠道的介入，身處新建購物中心內的外來院線抓住了觀眾口味，因此越做越強。
華商報記者了解到，目前長安院線是本土影院中的代表。去年改制以后，該院線煥發新生，算上加盟店，旗下共有14家影院營業，和平影院、曲江臨潼影城、曲江國際影城秦漢唐店在其中表現不俗。然而，與全國一線院線相比，本地影院的差距還較大，如何依靠本地資源提高自身的整體競爭力，才是本地影院要思考的問題所在。
西安還會增加數十家影院但“蛋糕”正在縮小
從西安49家影院的分布來看，曲江、小寨、鐘樓、長安路等商圈分布密集，東郊和北郊相對較少。據格瓦拉生活網區域總監曹歡介紹，電影業的蓬勃發展，讓很多院線看到了賺錢的機會，西安這樣的區域中心城市是熱點，“未來兩年還會增加數十家影院”。
“西安的影院分布不夠平均，部分商圈存在扎堆現象�！敝杏按笈d國際影城總經理俞楊指出，未來還會有更多院線覬覦西安市場，當某一個區域的影院嚴重飽和，勢必會面臨優勝劣汰，這不可避免。
華商報記者了解到，在西安市場上，粗略估算，影院的單個座位投資大約在4.5萬元以上，成本不菲�！坝霸和顿Y并不是暴利行業。”俞楊說，影院投資周期比較長，大約在8至10年，對投資者的耐心也是一個不小的考驗。
“70-80家有可能是一個臨界點�！眾W斯卡國際影城負責人預測，按現有的消費能力，西安的影院市場還有20-30家容量，“‘蛋糕’正逐漸縮小”。
“影院投資最忌諱跟風。”俞楊說，一方面要考慮市場的承載能力，另一方面也要關注自身的定位與特色。在北京、上海，隔著一條街共存的影院大有人在，做好差異化競爭，這才是影院經營需要思考的問題。
商業地產服務機構RET睿意德機構也認為，影院高科技化（如：擁有4K雙機、4D影廳）、自助化（如：無人值守）或許是大趨勢，但兼顧個性化會更具競爭力，比如說：能夠細分不同年齡層次需求的綜合影院，主打地緣客群的社區影院等等。
商場+影院仍是主流 影院盈利模式將多元化
影院開到商場內，并不一定能提升商場人氣。但業內人士普遍認為，這種模式在未來還會是主流。
“商場的人氣如何，還取決于自身定位、周邊商業氛圍、動線設計（是建筑與室內設計的用語之一，意指人在室內室外移動的點，連合起來就成為動線）等諸多方面。”陜西經典派商業地產管理有限公司董事長朱林說，影院只是一個附加值。畢竟從大多數案例看，影院仍然讓商場嘗到了甜頭，不少地產商在其開發的商業項目中，也預留了影院的建設空間，通過向外出租或自己經營的辦法達到共贏。
而在一些購物中心，影院的吸引力似乎比商鋪更大，這與當初引進影院的初衷似乎有些違背。一些店鋪門可羅雀，影城卻依舊生意火爆。
但朱林認為，影院的下一步發展其實取決于房地產發展，單獨新建一個影院因成本太高已不太可能，老影院的改造將會以置換形式來完成。政府要求在新建項目中配套文化設施，這可能是支持影院發展的好的杠桿。
另外從影院運營來看，有業內人士表示，單靠票房不是長久之計。影院的盈利模式未來將會多元化。就拿萬達院線來說，漂亮的票房數據背后，不起眼的爆米花貢獻不少。據萬達院線自身公布的數據，2013年度萬達院線票房收入為31.6億元，爆米花品項的相關收入也高達3.9億元。畢竟，各大影院出售的爆米花等零食，要比普通商店的同類產品貴好幾倍。但無論這些零食價格多“不合理”，都改變不了觀眾的購買熱情。
華商報記者 李程 郭繼濤 |
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