光明日報 2015年01月11日 16:49
媒介倫理理論是經(jīng)歷了“意見自由市場”“社會責(zé)任理論”“媒介責(zé)任管理”的不斷修正與演化發(fā)展而來的。法國著名哲學(xué)家、社會思想家福柯認(rèn)為，“人類的一切知識都是通過話語而獲得的，任何脫離話語的事物都不存在，人與世界的關(guān)系是一種話語關(guān)系，話語意味著一個社會團體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會之中，以此確立其社會地位并為其他團體所認(rèn)識的過程”。在國際關(guān)系的博弈中，國家通過媒介構(gòu)筑自己的話語體系，形成自己的影響力，這使得由話語建構(gòu)的媒介環(huán)境成為了一種具有影響力的社會資源。在媒介全球化的今天，誰獲得話語權(quán)，誰就可能高效地推行國家外交政策，在國際博弈中占據(jù)有利地位。目前，世界各國都在關(guān)注國際傳播中關(guān)于國家議題的媒介形象問題，各國傳媒學(xué)者也正在將關(guān)于主流媒體與國家關(guān)系的研究向全方位、多角度視角延伸。但也應(yīng)當(dāng)看到，在國際傳播中，媒介在構(gòu)筑話語權(quán)的同時亦需強化媒介倫理觀。
國際關(guān)系的良性發(fā)展需要媒介倫理的理性回歸
主流國際關(guān)系理論學(xué)派在論述國際關(guān)系建設(shè)時基本都涉及了輿論因素。誠然，主流輿論的形成受諸如制度、價值觀、歷史文化傳統(tǒng)、技術(shù)等多種因素影響，而傳播媒介的存在為主流輿論的形成提供了相對溫和的土壤。對此，美國著名記者、專欄作家李普曼的觀點極具參考性。19世紀(jì)20年代，在以“輿論是由報紙形成”為主流思想的背景下，李普曼在媒介領(lǐng)域內(nèi)闡述了報紙與輿論兩者之間的關(guān)系，并對其產(chǎn)生懷疑。在李普曼看來，倡導(dǎo)民主的人們認(rèn)為報紙是可以治療自身傷痛的萬能良藥，但是若分析報道的性質(zhì)、報業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)的話，報紙似乎并不完全可以說是導(dǎo)致輿論形成的手段，雖然它確實或多或少地在強調(diào)著報道的那個事實。于是，李普曼在其傳播學(xué)著作《公眾輿論》一書中提出了“擬態(tài)環(huán)境”的概念，在他看來，擬態(tài)環(huán)境是由傳播媒介在人與現(xiàn)實環(huán)境之間插入的由大眾傳媒形成的信息環(huán)境。
顯然，李普曼時代的媒介環(huán)境與現(xiàn)在迥然有異。今天，由報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種媒體建構(gòu)的媒介環(huán)境下，普通受眾能夠獲得來自世界范圍內(nèi)自己無能力親眼所見、親耳所聽的信息，而獲得這些信息的渠道主要還是依靠媒體，傳統(tǒng)媒體及其新媒體以強大的新聞采集能力在民眾間占據(jù)主要地位。但由此衍生而來的問題是正如李普曼所說，我們得到的信息實際上并非是客觀現(xiàn)實環(huán)境的再現(xiàn)，而是經(jīng)過傳播媒體選擇、加工以后向人們提供的擬態(tài)環(huán)境，而且這個擬態(tài)環(huán)境往往還要受限于“不是看了之后再定義，而是定義之后再去看”的刻板印象之中。普通的信息傳播尚且如此，更何況是國際傳播。普通受眾想要了解國外的信息，獲取渠道基本是依靠本國的媒體，就把本國媒體的論點理所當(dāng)然地認(rèn)為是客觀事實。當(dāng)普通受眾意識不到這個問題時，往往把這種擬態(tài)環(huán)境當(dāng)作是真實的客觀現(xiàn)實環(huán)境來接受，并以此來做出絕對真實的行為反應(yīng)。
也就是說，媒體所傳遞的信息，將會在民眾中擁有強大的影響力，會深刻影響民眾的感知，形成民眾對事物的意見，甚至引導(dǎo)民眾的行為。而現(xiàn)代民主社會一個重要的特征就是能用輿論參與的方式影響國家政策，從而影響國際關(guān)系。為了維護國際關(guān)系的良性發(fā)展，我們需要呼吁媒體從業(yè)人員媒介倫理的理性回歸。
國際傳播中加強媒介倫理觀的必要性
經(jīng)過多年發(fā)展，媒介倫理觀在不同國家的媒體實際運作中形成了不同的內(nèi)容闡釋。可見，對于大眾傳播媒介、媒介機構(gòu)、媒介從業(yè)者來說，認(rèn)識媒介倫理理論是非常重要的，尤其在涉及國際傳播報道時，媒體從業(yè)人員更應(yīng)該重視媒介倫理觀。
在國際上，媒介倫理理論的提出是為了應(yīng)對經(jīng)濟發(fā)達時期媒體商業(yè)化運作所帶來的諸多問題。但近些年來，隨著媒介技術(shù)的持續(xù)革新，媒介信息全球化的課題已經(jīng)毋庸置疑地擺在全世界傳播學(xué)者面前。在這種媒介信息全球化的大背景下，國際傳播出現(xiàn)了新的特征，即國際傳播中越來越多的信息開始呈現(xiàn)出清晰化、標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢。于是，一些歐美傳播學(xué)研究者結(jié)合各國自身實際和不斷變化的世界格局，嘗試倡導(dǎo)在國際傳播中加強媒介倫理觀的因素，目的是為了促進國際關(guān)系的穩(wěn)定與健康發(fā)展。
在信息全球化的今天，國際傳播中的信息，只有自己知道是沒有任何意義的，怎樣進行對外傳播才是關(guān)鍵所在。但在完成了基本的對外傳播之后，國家與國家之間的國際傳播還具有更深一層的含義，即除了完成國際媒介信息爭奪戰(zhàn)的基本涵義之外，在國際傳播中各國媒體的信息空間中，還產(chǎn)生了一個不容忽視的國家形象的樹立與變遷的問題，這就涉及加強媒介倫理觀的必要性問題。可見，一個國家要想在國際傳播中占據(jù)有利地位，除了在媒介技術(shù)上不斷更新、在媒介內(nèi)容上擴大國家話語權(quán)之外，還要加強媒介倫理觀，對外樹立良好的媒介國家形象。因此，在國際傳播中倡導(dǎo)媒介倫理的理性回歸非常重要。目前，我國所面臨的各種國際關(guān)系紛繁復(fù)雜，媒體應(yīng)強化媒介倫理觀，為受眾營造理性的輿情環(huán)境，以促進國際關(guān)系向良性發(fā)展。
（本文系國家社科基金青年項目“全媒體語境下日媒關(guān)于釣魚島問題的傳播效果實證研究”［14CXW019］的階段性成果）
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